一、概述

　　中国媒体企划奖要求参赛者提出明确的媒体品牌形象推广或媒体创意目标，并证明其通过推广活动运作已达到或超越了此目标。评判时的主要依据是活动创意策略、推广策略、执行手段、竞争应变及最终目标成绩。

二、评奖总规则

　　( 一 ) 评委应严格按照评选程序进行第一轮初选评选和第二轮决赛评选。

　　（二）评委应依据评委会制定的评奖标准进行评选。

　　（三）本奖项评选为记名评奖方式，第一轮对案例摘要进行评估，确定符合进入第二轮评选的案例；第二轮对入选的各案例打分，最后确定入围案例及各类别获奖案例。

　　（四）回避原则： 在打分及讨论时评委不得弃权。为了体现评选的公正、公平，本奖项评选过程中涉及评委企业的案例，相关评委应当回避；

　　（五）在评选过程中评委同时只能评定同一份参赛案例，评完即回收案例及相关材料；

　　（六）评委应独立评判，在第二轮的评选结果公布前，严禁互相商讨评分，也不得参考其他评委的评分结果。

　　（七）评选现场记分统计工作由评委会主席及中广协指定人员担任，需设置记分统计人员及监理工作人员。遇特殊情况，由评委会主席和中广协现场协商解决。

三、评委组织机构

　　评委组织机构为中国广告协会所设置的中国媒体企划奖评委会，本次评选活动设评委会主席 1 名，评委副主席 1 名，评委 9 名。可按具体要求调整。

四、评委组成

　　中广协指派的媒体代表、企划专家及媒体专家委员会推荐的代表及客户代表等。

五、评比程序

　　中国媒体企划奖采取第一轮初选及第二轮决赛两轮评奖过程。

第一轮：入选

　1 、评比目的：

　　评选出进入第二轮决赛案例。

　2 、评选办法：

　　将单独对所有案例摘要进行评估，审定证明材料的合法性和真实性，检验参赛案例的填写规范是否符合要求，此轮评审不与同一类别中的其他参赛案例进行比较，此轮评出每类进入第二轮决赛的案例。

　3 、计分标准：

　　1 ）案例以 1---100 分计算（ 1= 完全无效； 100= 完全有效）。

　　2 ）每个参评案例都会得到评委的单独评判，涉及评委企业的关联案例，相关评委应回避该参评案例作品，请在计分拦上注明“回避”。

　4 、评定标准：

　　1 ）参赛申报案例简介符合报名资料中的各项要求。

　　2 ）申报案例简介是否提供了明确而清晰的活动推广目标、创意策略、推广策略及执行手段、投放策略及投放预算、效果证明等。该案例是否成功实现其所预定的营销广告目标。

　　3 ）申报案例简介中是否有证明活动目标已成功实现的材料（如调研报告、企业年报或监测报告）。

5 、评定时间要求：

　　包括对案例简介评定和相关证明材料的审核在内，对每个案例的评定时间控制在 10 分钟内。（视案例数量调整时间）

6 、分数统计方法：

　　第一轮参赛案例得分平均计算后（去除一个最高分与一个最低分后的平均分），总分超过 60 分的，进入第二轮决赛。

第二轮 ： 决赛

1 、评比目的：

　　依据确定的入围案例，从中评出各类别等级奖案例。

2 、评选办法：

在第二轮中，各类别的决赛是相对独立的，根据决赛案例的活动推广目标、创意策略、推广策略及执行手段、投放策略及投放预算、效果证明来打分。同类的所有决赛案例将被同时复查。

3 、计分标准：

　　1 ）决赛案例以 1---100 分计算（ 1= 完全无效； 100= 完全有效）。

　　2 ）每个参评案例都会得到评委的单独评判，涉及评委企业的关联案例，相关评委应回避参评该案例作品。

　　3 ）在去除一个最高分和最低分后，将得到四个以上独立的分数，分数相加所得到的平均分数会作为此轮参评案例决赛的最后分数。

4 、 评定标准：

　　1 ）案例总体评估（对整体案例运作总体印象评估）（ 20 分）

　　2 ）完成预期目标实际效果评估（ 30 分）

　　3 ）活动整体策划及市场分析（ 15 分）

　　4 ）创意策略及投放策略（ 15 分）

　　5 ）推广策略及执行手段完成（ 20 分）

5 、评定时间要求：每个案例的评定时间控制在 15 分钟 内。

6 、分数统计方法：

　　在给所有参赛案例评分完毕后，由评委会主席和计分人（ 3 人以上）对本轮所有参赛案例的分数进行统计，并在去除每个案例得分中的一个最高和最低分后按平均分排序。 依据决赛案例最后得分情况，按照评委会确定的分数标准，评选出金、银、铜奖，奖项可空缺。

六、评委会主席职责

　　中国媒体企划奖评委会主席负责决定整个评选过程中的入围案例。另外要根据每类别案例的总决赛得分决定获奖案例的分数标准，主持评委对获奖案例的复议讨论。由评委会主席负责整个评选过程的讲解、规则制定和处理异议的工作，及处理某个参赛案例核实工作，同时评委会主席也要遵守必要的当事人回避原则，回避时由副主席执行主席职责。

七、评奖结果

　　所有中国媒体企划奖分为金、银、铜、入围奖等级。如果在某一个类别中的评选后，没有一个案例符合获得等级奖的最低分数标准，那么在这个分类中的最高分得主也不能被授予获得等级奖。作为获得等级的最低分数标准对于保证奖项价值是至关重要的。建立合理的分数线会使参赛单位在获得等级奖时都会意识到评委会出色地进行了有效的评选工作。获得等级奖的得主也会认为评委会的整个评选工作的确达到了很高的专业水平。

　　评委会统一各评委评审意见后，得出结果。由评委会主席组织实施评后讨论工作，各评委可对每个入选的获得登基奖案例进行讨论和复议。对有争议者，待各方表述完意见后，投票表决，以多数票通过或否决。面对关联案例进行讨论和表决时，有关联的评委应予以回避或弃权；当出现相同票数时，评委会主席有多一票投票权和表决权。待评选结果通过复议后，由所有参与评分工作的评委在评选结果（获奖名单）上签字，方可生效。颁奖前不得对外公布所有评选结果。

八、评选资料

　　所有评奖办法、参赛案例、评分标准和评选结果等均为保密资料，属中广协及中国媒体企划奖评委会所有。未经中广协及以上案例所有人同意，任何人（单位）都不能对外公布或将资料带出评奖会场。

九、颁奖

　　评出等级奖后，获得金、银、铜奖的将颁发奖杯及获奖证书，获得入围奖的将颁发获奖证书。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国广告协会

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国媒体企划奖评审委员会